Manajemen Pemasaran Modern: Konsep, Strategi, dan Implementasi

Deskripsi

Buku Manajemen Pemasaran Modern: Konsep, Strategi, dan Implementasi membahas secara komprehensif konsep, prinsip, serta praktik pemasaran yang relevan dengan perkembangan dunia bisnis saat ini. Materi disusun secara sistematis mulai dari pengenalan konsep dasar pemasaran, analisis lingkungan bisnis, perilaku konsumen, hingga perumusan strategi pemasaran yang berorientasi pada penciptaan nilai bagi pelanggan. Buku ini dirancang untuk memberikan pemahaman yang kuat mengenai peran pemasaran sebagai fungsi strategis dalam organisasi. Selain membahas aspek teoritis, buku ini juga mengupas berbagai strategi pemasaran modern yang berbasis data dan teknologi digital. Topik seperti segmentasi, targeting, positioning (STP), manajemen produk dan merek, strategi harga, distribusi, komunikasi pemasaran terpadu, pemasaran digital, media sosial, analitik pemasaran, serta customer relationship management (CRM) dijelaskan secara aplikatif. Pembahasan tersebut membantu pembaca memahami bagaimana perusahaan dapat membangun keunggulan kompetitif dan menjalin hubungan jangka panjang dengan pelanggan di era digital. Sebagai pelengkap, buku ini mengangkat isu-isu kontemporer seperti pemasaran jasa, pemasaran B2B, keberlanjutan, etika bisnis, perlindungan data konsumen, hingga penyusunan rencana pemasaran terapan. Dengan memadukan konsep akademik dan implementasi praktis, buku ini menjadi referensi yang bermanfaat bagi mahasiswa, dosen, peneliti, maupun praktisi yang ingin memperdalam pengetahuan dan keterampilan dalam bidang manajemen pemasaran modern secara menyeluruh.